Der Messestand ist die Präsentationsplattform,
der Marketingraum, den Unternehmen und Aussteller auf Messen
zur Verfügung haben, um Produkte zu bewerben und je nach
Messeart direkt zu vertreiben. Gleichzeitig soll dem Kunden
die Möglichkeit gegeben werden, Unternehmen und Produktpalette
kennenzulernen. Der Kunde möchte sich informieren, aber
auch persönlich mit Mitarbeitern in Kontakt kommen. Darum
muss bei dem praktischen Einsatz von Werbeträgern hier
besonders auf Funktionalität und Informationsgehalt geachtet
werden, aber auch die Mitnahmeattraktivität kann bedeutend
sein für den Erfolg der Werbemaßnahme.
Potentielle Kunden erreichen
Auf Besuchermessen, auf denen erst einmal davon ausgegangen
werden muss, dass die Kunden kein direktes Zielunternehmen
ansteuern, um sich zu informieren, muss Werbung vor allem
groß sein. Ein beliebtes Standardprodukt zur Präsentation
von Werbeplakaten, die Aufmerksamkeit erregen, sind Klapprahmen,
die es in allen Größen und Farben zu kaufen gibt.
Je nach Aufbau der Stände und Art des Produkts können
die Poster allerdings oft auch direkt am Stand auf der Rückwand
befestigt werden.
Darf es etwas größer sein, bieten sich Deckenfahnen
an. Bedruckt mit dem Logo und Claim des Unternehmens lotsen
sie Besucher bei Interesse jederzeit zurück zum Unternehmensstand.
Dies bietet sich vor allem für Unternehmen an, die bereits
ein bleibendes Image bei Kunden hinterlassen und sich einen
größeren Kundenstamm aufgebaut haben. Auch Posterständer
können eingesetzt werden, um Werbung großformatig
herauszustellen.
Digital informieren
Kunden, die den Stand des werbenden Unternehmens auf einer
Messe gefunden und bereits betreten haben, wollen schnell
und einfach an Informationen zum Produktangebot gelangen.
Hier gilt es zunächst zu entscheiden, auf
welchem Weg man die Information verbreiten möchte.
Wenn die Werbung und Informationsweitergabe digital erfolgen
sollen, bieten sich Touchdisplays an (auch
Messedisplays genannt), über die der Kunde die Informationen
selbst wählen kann. Die Nachteile liegen auf der Hand
- teuer in der Anschaffung kann immer nur ein Kunde pro Bildschirm
Informationen erhalten und nicht mitnehmen. Entscheidet man
sich für digitale Informationswege, sollten aber trotzdem
auch Flyer, Firmenzeitschriften und Visitenkarten ausliegen.
Zudem sollten geschulte Mitarbeiter jederzeit am Stand verfügbar
sein, um aufkommende Fragen sofort zu beantworten.
Print und Design von Werbeträgern
Broschüren, Magazine, Visitenkarten, Flyer und Infoblätter
muss der Kunde auch im Vorbeigehen erreichen können,
ohne längere Zeit am Stand zu verbringen. Ein Prospektständer
bietet sich hier an und auch der klassische Tischaufsteller
am Infodesk kann eingesetzt werden. Hier können auch
mögliche Werbegoodies ausgelegt werden.
Werbeträger aller Art sollten stets so hochwertig wie
im Budget möglich, gefertigt zu sein. Onlinedruckereien
bieten attraktive Pakete an, bei denen Unternehmen für
Messen Mengenrabatte herausschlagen können, ohne dass
Einbußen bei der Qualität auftreten. Bunte, professionell
entworfene Werbung auf wertigem Papier stellt Firmen in ein
professionelles Licht, während schnellkopierte Textbotschaften
oft ungelesen im nächsten Mülleimer landen. Onlinedruckereien
stellen verschiedene Formen des Werbeträgers zur Verfügung,
um wirkungsvolle Kampagnen zu realisieren. Print24
ist eine der Online-Druckereien, die unter anderem durch
ein sehr breites Portfolio überzeugen. Zudem können
kreative Ideen direkt auf der Webseite visualisiert werden.
Mit aufeinander im Stil abgestimmten Karten, Postern, Flyern
und Broschüren bleiben Produkte und Branding im Gedächtnis
des Kunden, weit über die Messe hinaus. |
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