Nachhaltiges Marketing

Um das Thema Nachhaltigkeit kommt kaum noch ein Betrieb herum und viele haben bereits nachhaltige Konzepte ausgearbeitet und realisiert. Diese Maßnahmen, die im Bereich sozialer oder ökologischer Belange angesiedelt sind, können Unternehmen zu ihrem Vorteil nutzen. Wichtig ist auch, dass das bisherige Marketingkonzept entsprechend neu ausgerichtet wird und die nachhaltigen Aspekte vermehrt beworben und nach außen kommuniziert werden.

Schwächen in Stärken umwandeln

Vergleicht man nachhaltige mit nicht nachhaltigen Konzepten, so scheint nicht nachhaltiges Arbeiten für Unternehmen innerhalb eines kurzen Zeitraumes tatsächlich wirtschaftlicher. Auf langfristige Sicht betrachtet, verändert sich das aber. Nachhaltigkeit ist meist mit hohen Investitionen verbunden, deren Wirtschaftlichkeit sich durchaus erst auf lange Sicht einstellt. Nachhaltig zu arbeiten ist für jedes Unternehmen unverzichtbar, denn neben den Mitarbeitern und den Kunden profitiert natürlich die Umwelt davon. Betriebe tragen leider immer noch einen großen Teil zur Umweltverschmutzung bei, können jedoch durch nachhaltige Maßnahmen einen genauso großen Beitrag zum Umweltschutz beitragen.

Insbesondere im Marketing-Bereich, wo etwa viel Papier durch Werbemittel anfällt, können nachhaltige Maßnahmen zur messbaren Einsparung von Ressourcen führen. Noch sind Unternehmen nicht verpflichtet, nachhaltiges Handeln zu garantieren bzw. einen Nachhaltigkeitsbericht zu erstellen. Dennoch nutzen zunehmend mehr Konzerne und Firmen die Möglichkeit sich selbst Richtlinien aufzuerlegen, die auch zertifiziert und kontrolliert werden. Es gibt bereits DIN- bzw. ISO-Normen, bei denen beispielsweise auf Nachhaltigkeit bei der Rohstoffbeschaffung, aber auch bei der Abfallwirtschaft geachtet wird. Unternehmen, die diese Anforderungen erfüllen, dürfen auch mit diesen Standards werben und sie für ihr Marketingkonzept nutzen. Der Außenauftritt erhält dadurch eine Aufwertung.

Nachhaltigkeit als attraktives Konzept

Obwohl sich sowohl Unternehmen als auch Konsumenten bewusst sind, dass Nachhaltigkeit unverzichtbar ist, genießen sowohl sozial nachhaltige als auch ökologische Maßnahmen bisher noch nicht das gewünschte Ansehen. Auch in Bezug auf einzelne Produkte, wird der Nutzen, damit direkt zu werben leider häufig verkannt. Hauptgrund dafür ist die Vermutung, dass auf Kundenseite noch zu wenig Wissen hinsichtlich Relevanz und Nutzen nachhaltig hergestellter Produkte vorhanden ist. Viele Unternehmen haben bereits verschiedenste nachhaltige Maßnahmen im Marketing realisiert. Als Vorbild dient der Versandhändler für Geschäftsausstattung gaerner, da dieser in vielen Geschäftsfeldern auf Nachhaltigkeit setzt. Dies wird von den Kunden äußerst positiv bewertet. Für gedrucktes Werbematerial wird beispielsweise Papier aus nachhaltigen Quellen genutzt.
Außerdem reduziert eine verbesserte Kommunikation mit dem Kunden die Menge an Werbematerial. So werden gezielt individualisierte Angebote versendet, anstatt auf herkömmliches und standardisiertes Werbematerial zurückzugreifen. Vorreiter in diesem Bereich war die TAKK AG, die die Summer der CO2-Emissionen aller Druckerzeugnisse erfasste und gezielt Maßnahmen für ein nachhaltiges Marketing umsetzt. Das Unternehmen veröffentlicht dazu jährlich einen eigenen Bericht.

Realisieren von nachhaltigem Marketing

Eine nachhaltige Ausrichtung, gerade auf Marketing-Maßnahmen bezogen, erzielt für Unternehmen durchweg positive Resonanzen. Durch gezieltere Werbemaßnahmen können Papier und damit auch Kosten eingespart werden, Kunden direkter mit besseren Angeboten angesprochen werden, was wiederum den Absatz erhöht. Auf Papier kann im Marketing nicht gänzlich verzichtet werden, dennoch können neue Kanäle wie Kampagnen im Bereich Social Media genutzt werden, um Kunden ressourcenschonenden zu bewerben. Nachhaltigkeit im Marketing erfordert ein hohes Maß an Kreativität, doch kreative Werbekonzepte und eine gut durchdachte Strategien haben auch beim Kunden einen nachhaltigen Effekt und bleiben besser im Gedächtnis.